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景上网来“走亲游” 传播广南“好声音”
广南县“有一种叫云南的生活·世外桃源”
体验式采访活动综述
2023年4月21日至24日，在州委宣传部的指导下，文山州委网信办和广南县委、县人民政府主办，广南县委宣传部、县委网信办承办，成功组织了“有一种叫云南的生活·世外桃源”体验式采访活动。联动中央省州县主流媒体及网络大V，沿县内景区景点，采取“走亲游”方式，通过客户端、抖音、快手、微博、微信公众号等平台，立体展示广南秀美的自然风光、浓郁的民族风情，以点带面辐射带动，统筹全网传播渠道，多声部、可视化、分众化，着力打造“有一种叫云南的生活·世外桃源”#世外桃源 文山拍你#和#我在广南等你#网络IP形象，讲好广南故事、传播广南声音、展现广南形象。中新社、人民网、新华网、中国网、国际商报、环球网、云南日报、春城晚报等主流媒体及网络大V近70人参加采访活动；云南省委网信办社会工作处处长龚飞、云南省新媒体协会顾问谭尊渝亲临现场指导采访活动。
多方联动，合力讲好广南故事
紧扣“世界花园七彩云南”“有一种叫云南的生活”网络IP打造，结合文山州委州政府关于建设“世界的世外桃源”工作要求，此次活动省、州、县三级新媒体协会联动，与中央、省、州、县四级主流媒体密切协作，新闻网媒、政务新媒体、自媒体矩阵传播，通过组织“有一种叫云南的生活·世外桃源”体验式采访，微视角切入开展全媒体采访报道，全面运用媒体融合发展成果，采取多种形式、多样载体、多维视角的宣传模式，用体验“非遗文化+走亲游”的方式点亮魅力广南，感受非遗之美和边疆少数民族的美好生活，让广南多姿多彩的旅游文化充盈网络空间。
据统计，中央、省州县主流媒体共发布《有一种叫云南的生活｜来文山广南感受非遗文化魅力》《广南者兔乡第一届“中国·者兔娅歪争霸赛”激情上演》《有一种叫云南的生活丨看民俗 赏非遗 文山广南上演“娅歪争霸赛”》《有一种叫云南的生活｜来文山广南过“三月三”，体验非遗民俗乡愁“走亲游”》等稿件380余条，“全球文旅莫非江湖”“柒玥的旅行日记”“微博－深一度”等一批自媒体共发布短视频300余个，全网作品传播量达5650.3万。其中《有一种叫云南的生活，走进文山，推开一扇通往“世外桃源”的门》《这里是文山，最后的世外桃源》等作品获得较高的点击率和较广传播量。
互动体验，沉浸式参与热情高
此次网络大V广南之行，充分发挥互联网主阵地作用，网上网下形成强势互补。联动抖音、微博等互联网头部平台，开设#世外桃源 文山拍你#、#我在广南等你#、#陶渊明的世外桃源在云南找到了#等话题，矩阵传播，形成聚合效应，提高网民参与度。
此外，网络大V们采取边走边播的形式，及时将现场热闹、令人向往的场面传播给大众，在网络上迅速掀起了市民网友宣传广南的热潮。4月23日晚间的篝火晚会，在网络上形成的传播量和现场的火一样如火如荼，由本地媒体“深一度”发表的微博话题#云南篝火是脚下飞翔的彩云#更是冲上文山同城第三位，阅读量377.6万，旅游榜全国排名31名。网络大V“张继洪航拍”的现场视频更是将篝火晚会推向传播高潮，引发全国网民对文山的广泛关注点赞，不少网友表示，“好想去云南玩”“篝火晚会羡煞旁人”“超级漂亮”。
流量加持，活动精品多传播广
近年来，云南省文山州广南县坝美世外桃源旅游景区聚焦文旅融合，着力打造一个深具传统气质、深烙隐逸文化的坝美世外桃源——中国隐逸文化生活体验区，形成“一环、两心、三组团”空间布局的国家4A级旅游景区。此次活动，网络大V、自媒体达人全网粉丝总量达4901万，大咖们实地打卡广南坝美世外桃源、玄天幻境、古城南街、博吉金国家森林公园、仙草秘境六郎城等景区景点，深度参与壮族“三月三”花街节，感受中国武术之乡的魅力，发现、推荐广南之美。
“小刚同学1S”，通过用新颖的剪辑方式直冲#我在广南等你#话题榜首，引得看客对广南充满好奇；“云南文旅教主·莫非”，利用潇洒的解说，展示了文山广南小城的魅力，点赞量不断上涨；旅游博主“跟着嘉宁去旅游”则制作推出深度推介短视频，展示广南的独特魅力……在“有一种叫云南的生活·世外桃源”体验式采访活动上，风彦锋语、张继洪、昆明广播电视台、都市时报、金笠爱生活等媒体记者和网络达人分别就“心中的世外桃源”“有一种叫云南的生活与仙草秘境的故事”“到广南怎么玩最巴适”等主题作了交流分享。有了网络大V们的流量加持，让广南“火出圈”。
铆足后劲，实现“文旅火爆”加速度
此次采访活动为“五一”的到来做足了功课，引导主流媒体、网络大V、自媒体达人在宣传图文、视频中加入广南壮乡“三月三”花街节、“五一”黄金周以及各景区推出的各类文娱狂欢活动攻略，1日游、2日游、3日游、4日游、5日游等6条精品旅游路线，帮助游客合理规划，轻松畅游。充分发挥互联网主阵地作用，网上网下形成强势互补吸引大量游客来到广南打卡、探秘，迅速掀起了市民网友宣传广南的热潮。5月1日至5月7日，广南迎来全国各地游客18.7万余人次，实现旅游综合收入1.48亿余元。
来源：广南县委宣传部
编辑：王成露
责编：胡远燕
监审：刘桂扬
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